특히 해외 팬덤의 경우 공연 하루만 보고 돌아가기보다 일정 전후로 체류 기간을 늘리는 사례가 증가하고 있다. 실제 주요 K-팝 공연 시즌마다 서울과 인천 일대 호텔 가격이 급등하거나 예약이 조기 마감되는 현상도 반복되고 있다. 팬덤 이동이 항공·숙박·교통·유통까지 연결되는 일종의 '이벤트형 관광 수요'로 자리 잡고 있다는 의미다.

에어비앤비가 최근 K-컬처 기반 체험 콘텐츠 확대에 집중하는 것도 같은 흐름과 맞닿아 있다. 단순 숙소 중개 플랫폼만으로는 차별화가 어려워지자 K-팝과 드라마, 미식 등 한국 문화 콘텐츠를 실제 체류 경험과 결합하는 방향으로 전략 축을 옮기고 있다는 분석이다.

실제 에어비앤비는 지난해 하이브의 '더 시티(THE CITY)' 프로젝트와 연계해 서울·로스앤젤레스·도쿄 등에서 세븐틴 콘서트 연계 체험 프로그램을 운영했고, 세븐틴 뮤직비디오 속 공간을 재현한 숙소나 '인더숲 BTS편 시즌2' 숙소 등 팬덤 특화형 체험도 선보였다. 최근에는 코르티스(CORTIS) 협업 공간과 한강 교량 숙소 프로젝트, Dongdaemun Design Plaza 숙박 프로젝트 등으로 영역을 넓히고 있다.

에어비앤비 측도 단순 화제성보다 실제 체류 확대에 초점을 맞추고 있다는 입장이다. 서가연 에어비앤비 코리아 컨트리 매니저는 "K-컬처는 이제 한국 여행의 강력한 출발점이 됐다"며 "중요한 것은 이런 관심이 단순 화제성에 머무르지 않고 더 오래 머무는 체류와 지역 확산, 한국 문화와 깊이 교감하는 완성된 여행으로 이어지도록 돕는 것"이라고 말했다.

이어 "이번 협업 역시 K-팝 이벤트를 계기로 숙소를 예약하려는 팬들이 보다 편리하게 여행을 계획할 수 있도록 지원한다는 점에서 의미가 있다"며 "앞으로도 한국을 찾는 여행객들의 숙박 편의를 높이고 팬 경험을 확장할 수 있는 협업을 지속해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.

업계 관계자는 "K-팝 팬덤은 일반 관광객보다 체류 의사와 소비 강도가 높은 편"이라며 "이제는 단순 공연 유치보다 팬들이 얼마나 오래 머물고 어떤 경험을 하게 만들 것인지가 관광산업 경쟁력으로 이어지는 단계에 들어섰다"고 말했다.