국내 [한국콘텐츠진흥원] [KOCCA포커스 통권 209호] 가성비 포트폴리오 시대의 OTT 이용행태
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작성자 음공협 작성일 2026-03-12본문
‘2025 콘텐츠 이용행태 조사’를 통해 ▲광고 요금제·제휴 할인 등을 통한 가성비 추구, ▲스포츠 및 예능 등 논스크립티드 장르의 부상, ▲소비로 이어지는 숏폼 이용의 증가로 정리되는 최근 국내 OTT 이용 현황을 분석합니다.
#키워드: 콘텐츠, 이용행태, OTT, 가성비, 논스크립티드, 숏폼
![통권 209호 2026.03.10. | KOCCAFOCUS | 가성비 포트폴리오 시대의 OTT 이용행태 : 2025 콘텐츠 이용행태 조사 | KOCCA FOCUS | 한국콘텐츠진흥원/KOREA CREATIVE CONTENT AGENCY(로고) | 가성비 포트폴리오 시대의 OTT 이용행태 : 2025 콘텐츠 이용행태 조사 | 김인애 한국콘텐츠진흥원 콘텐츠산업정책연구센터 데이터정책팀 책임연구원 inae@kocca.kr 강혜원 한림대학교 미디어스쿨 교수 hyewonkang@hallym.ac.kr | SUMMARY | ㅇ[트렌드 1 구독료 부담 속 '가성비 포트폴리오' 꾸리기 •전체 OTT 이용률은 89.1%로 국민의 10명 중 9명이 OTT를 이용하고 있음. 신규 가입자 확보보다 기존 이용자의 요금제 최적화 이탈 방지가 핵심 과제로 부상 •이용자는 다중 구독 환경 속에서 최대의 효율을 추구하는 가성비 포트폴리오 행태를 보임 | ㅇ[트렌드] 스포츠·예능 - 논스크립티드 장르의 부상 •유료 OTT 선호 콘텐츠에서 예능오락과 스포츠 중계의 선호도가 전년 대비 상승함. 스포츠 시청을 목적으로 OTT를 구독한다는 응답은 급증하였으며, 30대부터 70세 이상까지 전 연령대에 걸쳐 확산됨 • 예능오락 선호자는 리얼버라이어티와 관찰예능을 즐기며, 소재별로는 여행, 음식.요리, 음악 공연 등의 선호도가 높음. 영화 드라마 장르에서도 코미디·시트콤 선호도가 3위 1위로 상승하고 가족 소재가 수사 추리 소재를 제쳐, 무거운 서사보다 가볍고 따뜻한 콘텐츠 수요가 증가하는 추세가 확인됨 | ㅇ[트렌드 3] 커머스의 관문, 숏폼 •주요 시청 숏폼 콘텐츠는 예능오락 편집본 드라마 편집본 순이나 숏품이 원작 유입 채널이 아닌 독립적 완결 소비 지점으로 기능하고 있음이 확인됨 •숏폼은 독립적 소비 생태계로 전환 중이며, 특히 쇼핑으로 연결되는 커머스의 새로운 통로로 부상](http://www.kocca.kr/upload/crosseditor/images/000097/cover_koccafocus_260310_1.jpg)
